Expansion européenne : par compétences ou par dirigeants ?

Le marché européen de l’électrification des bus traverse actuellement une période de développement rapide et de transformation intense.

Au premier semestre 2025, les immatriculations de bus purement électriques avaient atteint 5 315, ce qui représente une augmentation de 41 %-sur-année. Les marques chinoises, grâce à leur solide chaîne d’approvisionnement et à la solidité de leurs produits, sont devenues une force importante dans cette transformation, faisant progresser l’industrie aux côtés des fabricants européens locaux.

Les marques chinoises, représentées par Yutong et BYD, conquièrent le marché grâce à une chaîne d'approvisionnement complète et à l'innovation technologique : Yutong est en tête avec 852 immatriculations et une part de marché de 16 %, tandis que BYD a enregistré 519 véhicules, augmentant sa part de marché à 9,8 %.

Les marques chinoises sont leaders dans la technologie des véhicules électriques et possèdent une profonde accumulation de nouvelles technologies énergétiques de base. Ils offrent une autonomie et une autonomie de batterie exceptionnelles, une gamme de produits complète qui couvre divers scénarios et spécifications, ainsi qu'une chaîne d'approvisionnement-bien développée, offrant des avantages significatifs en matière de contrôle des coûts et d'efficacité de la chaîne d'approvisionnement. Dans l’ensemble, les avantages des marques chinoises reposent principalement sur la technologie et le coût.

En tant que représentant clé des marques locales européennes, MAN a réalisé de solides performances au premier semestre 2025, en immatriculant 708 bus électriques et en augmentant sa part de marché à 13,3 %. Ses bus urbains électriques de la série Lion's City E sont sur le marché depuis six ans et disposent de bases solides en matière de fiabilité de production et de conception de sécurité (par exemple, UNECE R 66.02). D'autres constructeurs européens tels que Daimler (Mercedes-Benz), Solaris et Volvo détiennent également une part de marché importante.

Les avantages des marques locales européennes résident principalement dans : un savoir-faire sophistiqué et une vaste expérience dans la fabrication de véhicules traditionnels ; une compréhension approfondie des réglementations et de la culture locales ; et établi des chaînes d’approvisionnement et des lignes de production locales. Ils jouissent d’une solide réputation de marque et de relations clients solides, générant des niveaux de confiance élevés. Ils disposent également d'un réseau de service après-vente-complet et étendu, offrant une assistance hors ligne pratique.

La concurrence sur le marché va s’intensifier. À mesure que l’électrification s’accélère, les marques locales européennes devraient voir leur part de marché augmenter progressivement après avoir résolu les problèmes de chaîne d’approvisionnement et de livraison de production.

La concurrence technologique s'étend sur l'ensemble du cycle de vie. Les fabricants européens s'engagent à créer un système de support complet « technologie + service », par exemple en fournissant aux clients des services de transformation d'électrification-à guichet unique couvrant la construction d'infrastructures de recharge, la planification opérationnelle et même les calculs du coût total de possession. La concurrence future s’étendra au-delà des performances et de l’autonomie des véhicules et s’étendra à des domaines tels que la durée de vie des batteries, le coût total de possession et les services d’exploitation et de maintenance numériques.

Les réussites d'innombrables marques chinoises à l'étranger ont prouvé qu'une expansion réussie du marché est le résultat d'une combinaison de force de produit, d'écosystème de services et d'une approche à long terme. Ciblant les divers besoins de divers marchés mondiaux, nous exploitons des produits sur mesure pour fournir de nouvelles solutions intégrées de systèmes énergétiques englobant les produits, les finances, les services et les opérations, favorisant ainsi une compétitivité globale entre les offres de produits et de services.

Le cœur de cette approche réside dans une véritable compréhensionune stratégie de localisation-centrée sur le client. De l'analyse approfondie des réglementations et normes locales à l'obtention de certifications de produits internationales, de l'amélioration de la fiabilité des véhicules à l'amélioration de l'adaptabilité environnementale, la compréhension et la satisfaction des besoins locaux constituent le point de départ et la référence de toutes les actions.

Nous serons là lorsque ce que nous présentons n'est pas un spectacle, mais notre cœur. C'est la seule chose que je sais, et nous l'avons fait.

https://www.yangtseauto.com/news/marcos-a annoncé-le-renouveau-de-amour-bus-85228187.html

Comme le dit le proverbe chinois : « Celui qui gagne les gens gagne le monde ».